НЕДАВНИЙ КЕЙС / WEB DEVELOPMENT / SEO
Как мы превратили сложный заказ спортивной формы в понятный цифровой маршрут
Производителю спортивной одежды требовалось развить отдельное направление пошива формы для команд. Мы создали содержательную посадочную страницу, подготовили её для поискового продвижения и разработали калькулятор, который учитывает реальные правила производства.
КОНТЕКСТ
Услуга существовала, но в интернете её было трудно понять и найти
Компания уже шила форму для спортивных команд и наносила логотипы на готовые изделия. Однако путь нового клиента начинался с множества вопросов: что можно заказать, какой нужен тираж, из чего складывается цена и чем пошив с нуля отличается от нанесения на готовую модель.
Информация была распределена между каталогом, перепиской и объяснениями менеджеров. Обычная форма заявки эту проблему не решала: клиент всё равно не понимал даже примерный бюджет, а менеджеру приходилось заново собирать состав заказа.
ПОИСКОВЫЙ СПРОС
Начали не с дизайна, а с вопросов покупателей
При проектировании структуры мы разделили общий спрос на конкретные намерения: «пошив спортивной формы», «спортивная одежда на заказ», «форма для команды с логотипом», «заказать волейбольную форму» и запросы о предварительной стоимости.
Под эти сценарии собрали самостоятельные смысловые блоки: варианты производства, примеры готовых комплектов, виды спорта, условия по тиражам, сроки, скидки и ответы на частые вопросы. Калькулятор стал логичным продолжением статьи об услуге, а не отдельным техническим виджетом.
РАЗРАБОТКА
Самой сложной частью оказался не лендинг, а логика цены
В производстве нет одной фиксированной стоимости формы. Цена меняется в зависимости от сценария заказа, типа изделия, количества каждой модели, выбранной ткани, нанесений, подготовки макета, образца и срочности. Эти правила мы перевели в последовательный интерфейс и систему взаимосвязанных алгоритмов.
- Два разных сценария: пошив формы с нуля и нанесение на готовые изделия из каталога.
- Минимальный тираж от 5 единиц каждой модели и отдельное количество для каждой позиции заказа.
- Тиражные скидки 20%, 35% и 45% для разных диапазонов количества готовых изделий.
- Автоматическое применение бесплатного индивидуального дизайна при заказе от 20 изделий.
- Совместимость моделей и тканей, стоимость нанесений, отрисовки логотипа и тестового образца.
- Надбавка 30% за срочное производство и пересчёт итоговой суммы при каждом изменении параметров.
Для сценария с готовой одеждой калькулятор получает цену основы из карточки товара и добавляет стоимость выбранных нанесений. Для индивидуального пошива он отдельно считает каждую модель и показывает только совместимые материалы. В заявку уходит не одно число, а полная конфигурация заказа для последующей проверки менеджером.
ПОСЛЕ ЗАПУСКА
Страница начала расширять поисковую видимость направления
После публикации и индексации стал расти охват по целевым запросам, связанным с пошивом одежды, спортивной формой на заказ и комплектами для команд. Вместо одной общей формулировки сайт начал появляться по более конкретным запросам о видах спорта, логотипах, тиражах и расчёте стоимости.
Одновременно изменилось качество обращений. Посетитель приходит к менеджеру уже после знакомства с условиями, выбирает подходящий формат и может приложить предварительный расчёт. Это сокращает количество базовых уточнений и позволяет быстрее перейти к макету, размерам и срокам производства.
Проект запущен недавно, поэтому мы продолжаем наблюдать за поисковой динамикой и уточнять контент по реальным формулировкам запросов. Точные долгосрочные показатели корректно оценивать после накопления данных.